Nobilitazione dello stampato

“Ubi major, minor cessat!” (dove vi è il maggiore, il minore decade) dicevano i Latini. E avevano ragione. Perché laddove c’è qualcosa di meglio, ciò che ha meno rilievo diventa invisibile. E’ proprio da questa semplice considerazione che nasce la “nobilitazione dello stampato”, ovvero l’utilizzo di svariate tecniche − più o meno sofisticate − per impreziosire e abbellire gli stampati tanto da renderli unici, speciali, capaci di elevarsi al di sopra del “normale standard”.

Che sia un packaging o un book, una brochure o un invito, un biglietto da visita o un cartelletta di presentazione, il discorso non cambia. Grazie a un intervento di nobilitazione, qualsiasi stampato assume un aspetto più nobile e prezioso che subito lo fa considerare − da chi lo riceve − un prodotto di qualità. E questo si trasforma in un “valore aggiunto” di cui beneficia il brand (o l’azienda, o il Cliente).

La plastificazione soft touch dà una sensazione tattile originale e coinvolgente perché trasforma la superficie in qualcosa di morbido che ricorda il velluto. La plastificazione antigraffio, perfetta per prodotti che saranno molto maneggiati, li protegge dai graffi e dall’usura. La laminazione a caldo in oro o argento o in qualsiasi colore, conferisce allo stampato un’eleganza ricercata. Il glitter, verniciatura realizzata utilizzando speciali pigmenti scintillanti, regala al prodotto un’impronta briosa. Le vernici profumate stuzzicano l’olfatto dichiarando subito la propria personalità disinvolta. I rilievi a secco cambiano intrinsecamente la natura dello stampato e lo rendono speciale e raffinato. La termografia, utilizzata comunemente per carte intestate e biglietti da visita, è una tecnica dalle potenzialità inespresse per ciò che riguarda la nobilitazione grafica su modulistica di qualità; perché la peculiare combinazione di inchiostro base e polvere perlescente, utilizzata proprio nel processo termografico, consente di ottenere una tonalità di colore unica e soprattutto non riproducibile.

Ma le tecniche di "nobilitazione dello stampato" non si fermano qui, ce ne sono molte altre e − grazie alle innovazioni tecnologiche − danno risultati sempre più sorprendenti. Ciò che le accomuna è comunque un aspetto: tutte contribuiscono in modo rilevante al successo della comunicazione di un’azienda, di un prodotto o di un brand. Perché fanno leva sull’aspetto emozionale per accrescere la percezione della qualità dello stampato, e in questo rispondono puntualmente alle esigenze di un comparto marketing sempre più attento ai meccanismi emotivi che favoriscono “legami” tra il consumatore e i brand.