Uno degli strumenti intramontabili della comunicazione è la brochure aziendale. In essa, sono racchiuse tutte le informazioni che riguardano il brand, la sua filosofia, i prodotti: insomma, si tratta di un mezzo in grado di parlare a chi lo sfoglia, non solo attraverso le parole, ma anche con le immagini e i colori, che costituiscono la visual identity.
Ogni brochure aziendale è diversa dalle altre, può avere formati carta particolari, essere nobilitata nel suo aspetto per risaltare rispetto alle altre ed essere rifinita in varie tipologie di rilegature. Proprio per la sua altissima versatilità, anche in un periodo come quello in cui viviamo, nel quale internet rappresenta la massima espressione comunicativa, la brochure aziendale ha un peso rilevante nella comunicazione di un brand: questo perché esistono ancora dei mezzi cartacei che non potranno essere sostituiti tanto facilmente dalla virtualità di uno schermo.
La brochure aziendale come strumento di marketing
Molte ricerche e statistiche hanno ormai evidenziato che le persone leggono poco o niente e sono attratte da grafiche con poco testo. La brochure aziendale si presta perfettamente allo scopo: pagine con fotografie professionali sulle quali spiccano alcune parole e paragrafi brevi, in mano a un copywriter esperto, che sappia condensare i concetti principali in poche righe, sono i punti fondamentali sui quali concentrarsi, se vuoi una brochure “che faccia marketing”.
In tutto questo, le informazioni principali devono essere l’identità del brand e la sua valorizzazione, i prodotti e i servizi offerti, una storia aziendale che coinvolga e un contatto diretto col proprio pubblico.
Tradizione e innovazione sono alla base di ogni strategia di marketing della brochure aziendale, il cui scopo – oltre a informare – è anche quello di creare un rapporto di fiducia con i clienti e fungere da strumento di vendita diretta o attraverso la forza vendita. Proprio in quest’ultimo caso, può essere un validissimo supporto per i sales manager che hanno così la possibilità di mostrare i prodotti direttamente dalla brochure, quindi valorizzati da grafica e contenuti.
A differenza dei post che scompaiono dalla timeline o di pagine di siti aziendali, dei quali puoi non ricordare o aver segnato l’indirizzo, la brochure è un unicum, che si può conservare e consultare ogni volta che si vuole, senza pericolo che si perda nei meandri del web!
Tuttavia, la virtù sta sempre nel mezzo: tra le migliori strategie di marketing per la brochure aziendale ci sono sicuramente la consegna diretta nelle mani dei potenziali clienti (ad esempio, durante fiere, meeting, kermesse oppure nei punti vendita), ma anche il mix con il supporto online, perché la migliore comunicazione resta sempre quella che amalgama più aspetti (offline e online) con una capacità trasversale maggiore di arrivare al target.
Originalità e strategia di marketing per le brochure aziendali
Pensi sia difficile parlare di originalità per uno strumento così noto e utilizzato come la brochure aziendale? In realtà, siamo noi a rendere originale un prodotto, nel momento in cui decidiamo quali informazioni fornire e come farlo. Dal momento che il marketing della brochure si concentra su informazione, persuasione e azione (cioè, acquisto), affidarsi a dei professionisti che sappiano concretizzare un’idea, rendendola tangibile e stampabile, è la via migliore verso il successo.
Da una parte testi chiari, concisi, di impatto, dall’altra una grafica minimal, pulita, definita dai colori aziendali, che si faccia ricordare: attraverso questi due strumenti, potrai presentare i tuoi valori, i prodotti, le promozioni, le campagne oppure supportare la forza vendita che incontra il cliente.
Ogni prodotto utilizzato per il marketing va contestualizzato in una comunicazione che alterna con sapienza online e offline: quando si parla di comunicazione offline, la brochure resta ancora il medium per eccellenza, perché non trascura quella parte di potenziale clientela che ha ancora poca dimestichezza con internet, ma spesso alta capacità di spesa, soprattutto nel mercato B2C.
Emozioni, colori, fotografie, testi che spingono all’azione rendono il marketing della brochure aziendale efficace e difficile da sostituire.
Quanto incide la grafica sulla brochure aziendale?
Analizziamo più nel dettaglio, ciò che rende speciale una brochure aziendale.
La risposta alla domanda nel titolo del paragrafo è: moltissimo!
Quando cerchiamo di capire cos’è una brochure e come realizzarla, non ci limitiamo semplicemente alla scelta di un bel template e all’inserimento di foto e logo, ma a tutta la coordinazione che deve esserci tra di essi e i diversi segni grafici che lo accompagnano. Basti pensare alle grandi compagnie internazionali: è difficile non capire a prima vista di chi si sta parlando. Le forme, i colori scelti, la particolarità del marchio che viene legato di volta in volta ai prodotti, rendono un brand inconfondibile.
Ma questo accade solo nel caso in cui alle spalle ci sia una progettazione grafica seria, fatta da professionisti del settore della comunicazione, che sanno in che modo procedere, perché quello che creano resti nella mente di chi guarda e, soprattutto, di chi fruisce il prodotto. Questo processo si chiama “creazione della brand identity” ed è imprescindibile per chi si approccia al mercato in modo serio. Attraverso questo complesso lavoro, la comunicazione potrà arrivare in tutto il mondo ed essere compresa, perché tra i suoi obiettivi c’è anche quello di studiare i Paesi esteri con i quali si intende avere delle relazioni ed entrarci con rispetto delle altrui usanze. Anche perché, non farlo, sarebbe estremamente controproducente per il brand. Naturalmente, alla grafica devono corrispondere anche un Tone of Voice e un messaggio che portino gli stessi contenuti. Insomma, coerenza è la parola chiave per una comunicazione coordinata di successo, che riguarda anche la brochure aziendale.
La scelta dei colori per la brochure aziendale
La psicologia ci insegna che anche i colori hanno un ruolo fondamentale nella costruzione della brand identity e, quindi, anche della brochure aziendale. Hai mai pensato al motivo per il quale quasi tutti i social network più famosi utilizzano colori tra il blu e l’azzurro? Perché in psicologia e neuromarketing, questi colori rappresentano la fiducia, la gioia, la libertà, l’espressione di sé, l’onestà e danno a chi guarda un senso di calma e relax, fondamentale per relazionarsi con gli altri. Se ti diciamo rosso, invece, cosa ti viene in mente? Sicuramente almeno un paio di brand, tra settore delle comunicazioni e food&beverage, che lo hanno scelto, perché questo colore rappresenta il coraggio, la passione, l’energia. Si tratta di un colore che crea urgenza e spinge all’azione, quella di acquistare i prodotti in questione.
Avrai quindi capito come mai, quando si studia l’immagine coordinata, un professionista serio ti inviterà a pensare al messaggio che vuoi dare, trasmettendolo anche attraverso una corretta scelta cromatica.
Quali sono i formati carta e le rilegature più utilizzati per una brochure aziendale
Quando pensi a una brochure aziendale, sicuramente il primo formato carta che ti viene in mente è l’A4, quello della carta per la fotocopiatrice. La scelta della grammatura e della nobilitazione, poi, trasforma un normale foglio in qualcosa di prezioso. Ci teniamo, però, a dirti che i formati carta di una brochure aziendale non conoscono limiti: più grande, più piccola, quadrata o di altra forma, quando ti rivolgi a un professionista della stampa potrai scegliere tra tantissime tipologie con dimensioni diverse, perché la personalizzazione è alla base di qualsiasi lavoro ben fatto. Ti basti pensare che in un mondo di brochure A4, una quadrata potrebbe essere il modo migliore per farsi notare.
Anche i tipi di rilegatura sono molto importanti, perché nobilitano ancora di più uno strumento già fondamentale. Rilegatura a brossura fresata, a brossura cucita a filo refe, a punto metallico, a punto Singer, a punto omega, a spirale metallica: in base al tipo di budget che hai in mente, e con il consiglio di un professionista, capirai qual è quella più adatta alle tue esigenze. Scoprirai così che la brossura incollata è la migliore per la stampa di cataloghi o riviste, mentre per una brochure aziendale di almeno 30/40 pagine si potrebbe optare per una rilegatura a filo refe, magari con una copertina rigida cartonata, trasformando così una semplice brochure in un prodotto di lusso. Il punto metallico è molto economico, ma quando desideri creare un archivio di tutte le tue brochure, tenendole insieme, allora il punto omega è la scelta ideale, perché ti permette di catalogarle in un unico raccoglitore ad anelli.
L'utilità di una brochure aziendale cartacea
Quante volte ti sarà capitato di incontrare potenziali clienti, magari intrattenerti in conversazione per diversi minuti e poi lasciarli andare senza qualcosa che li faccia ricordare di te. Portare con sé un biglietto da visita è importante, ma offrire un prodotto esteticamente interessante e piacevole anche da tenere in mano può avere un effetto estremamente positivo sulla percezione che il potenziale cliente avrà di te. Anche durante gli eventi fieristici, per esempio, lasciare una brochure aziendale a potenziali clienti – realizzata con la stessa cura di un libro e da tenere sempre sulla scrivania – farà in modo di farti rimanere ben presente nella mente di chi lo riceve, senza il rischio di essere dimenticato velocemente, come può accadere a seguito di un fugace e impersonale contatto via email. La comunicazione frenetica del web non è ancora in grado di lasciare quel segno tangibile che rimanga nel tempo, come continua a fare invece una brochure cartacea.
La stampa della brochure aziendale e la figura del tipografo
Ultimo passo nella sua realizzazione è la stampa della brochure, il risultato finale, la prova che tutto il lavoro precedente è stato utile e si è concretizzato nel migliore dei modi. Arti Grafiche Villa è un alleato prezioso in questo processo: infatti, possiamo fugare eventuali dubbi del grafico. Avendo ogni giorno a che fare con la carta, i suoi formati, la sua nobilitazione, i colori, la rilegatura, abbiamo una prontezza esecutiva altissima e una capacità totale nel sostegno a chi ha creato il file. Inoltre, parlando di professionisti, possiamo fornire indicazioni e suggerimenti utili su come stampare una brochure online. Conoscendo ogni tipo di carta e ogni modo per impreziosire il prodotto, ti aiutiamo a rendere la brochure esteticamente capace di attirare lo sguardo e – perché no? – ti facciamo risparmiare grazie alla nostra competenza e alla scelta dei prodotti che mettiamo a tua disposizione.
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